一般社団法人日本ハンドボールリーグ代表理事

公益財団法人日本ハンドボール協会副理事長

一般社団法人 日本トップリーグ連携機構理事

株式会社ZERO-ONE代表取締役

新著『日本のスポーツビジネスが世界に通用しない本当の理由』

オリックス・バファローズ、横浜DeNAベイスターズ、B.LEAGUE等これまで13年スポーツビジネス界に従事。

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​【書籍】

​=新著=

「日本のスポーツビジネスが世界に通用しない本当の理由」

光文社新書(2021年2月17日発売) 

 
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・「稼ぐがすべて」

あさ出版(2018年09月25日発売)
(ビジネス書グランプリ2019 経済政治部門4位)

・「スポーツビジネスの未来2020-2030」

日経BP社(2020年11月26日発売)【共著】

 

【経歴】
1977年生まれ。海城高校卒業。早稲田大学院理工学研究科卒業。大学院在籍時、フランス・リヨン経営大学院に留学(1年間)。

2003年、外資系戦略コンサルティング会社「アーサー・D・リトル(ジャパン)」入社。主に大手製造業の事業戦略立案、R&D戦略立案、ビジネスデューデリジェンス等に従事。 


2007年、「オリックス野球クラブ(オリックス・バファローズ)」に入社。  企画グループ長として、事業戦略立案、リブランディング等を推進。パ・リーグ6球団共同出資会社「パシフィック・リーグ・マーケティング」にてセールス&マーケティングディレクター兼務。 

2012年、新規参入した「横浜DeNAベイスターズ」に立ち上げメンバーとして入社。 社長室長として、主に事業戦略立案、プロモーション関連などを担当。

2014年、コンサルティング会社「フィールドマネジメント」に入社。スポーツ団体の事業戦略立案や通信企業のマーケティング戦略立案等を担当。

2015年、「公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ(B.LEAGUE)」に入社し、男子プロバスケの新リーグ(B.LEAGUE)立ち上げに参画。事務局長としてデジタルマーケティング推進、スポンサー獲得活動等の事業面から採用、人事等管理面まで事務局内全体を統率。立ち上げ4年で業界市場規模3倍、入場者数1.5倍に。また在籍中「公益財団法人日本バスケットボール協会(JBA)」理事も兼務し、主に国際関連業務にも従事。

2020年、スポーツビジネスコンサルティングファーム「株式会社ZERO-ONE」設立。

​2021年4月、「一般社団法人日本ハンドボールリーグ」の設立に伴い、初代の代表理事に就任。

【役員歴】
・公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ(B.LEAGUE)理事:2015年9月~2017年9月
・公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ(B.LEAGUE)常務理事:2017年9月~2019年9月
・公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ(B.LEAGUE)執行役員:2019年9月~2020年7月
・公益財団法人日本バスケットボール協会(JBA)理事:2016年6月~2020年6月
・一般社団法人ジャパン・バスケットボールリーグ(B3)理事:2015年9月~2019年9月
・B.MARKETING株式会社取締役:2016年8月~2019年5月
・東アジアバスケットボール協会理事:2019年4月~2020年7月

・株式会社ZERO-ONE代表取締役:2020年8月~現任

・一般社団法人日本ハンドボールリーグ代表理事:2021年4月~現任

・公益財団法人日本ハンドボールリーグ副会長:2021年7月~現任

​・一般社団法人 日本トップリーグ連携機構理事:2021年7月~現任

【委員歴】
・公益財団法人日本バスケットボール協会(JBA) JBA・JPBL将来構想委員会委員(2015年~現任)
・公益財団法人日本バスケットボール協会(JBA) 競技会委員会委員(2015年~16年)
・公益財団法人日本バスケットボール協会(JBA) 技術委員会リーグ向上部会男子部会長(2016年~18年)
・経済産業省 スタジアム・アリーナ運営・管理検討会委員(2018年)
・スポーツ庁 スポーツ経営人材育成・活用ワーキンググループ委員(2018年)
・スポーツ庁 経営人材有識者会議委員(2020年)

 
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【その他新聞・雑誌】

・日本経済新聞夕刊「業界の変革めざす Bリーグ事務局長・葦原一正(下)」(2016年8月24日)

・日本経済新聞夕刊「法人化、成功の扉」 葦原・元バスケ事務局長に聞く(2020年9月23日~25日)

・宣伝会議「マーケティングの相乗効果はハイブリッド(混合)思考で生まれる!」(2017年10月19日)

・日経産業新聞「プロ野球→Bリーグ創設 30代理事導くスポーツの力」(2019年12月18日)

・日経産業新聞「べき論を通す Bリーグ理事が川淵三郎氏に学んだ極意」(2019年12月19日)

等多数

【WEB】
・講談社 マネー現代連載(2018年2月18日~)

・日経ビジネス電子版「ITの積極活用が、バスケを見る・する人を増やす」(2017年11月13日)

・東洋経済オンライン「「独裁者」川淵三郎が部下だけにみせた真の姿」(2018年10月13日)

・Forbes JAPAN「リーグ分立の混乱から一転、なぜB.LEAGUEは売り上げ10倍を達成できたのか?」(2018年11月28日)

等多数

【セミナー】
・NewsPicksアカデミア(2019年1月17日)

・ユーザーローカル マーケティングカンファレンス 2017 基調講演(2017年1月10日)

・宣伝会議プロモーションフォーラム2017(2017年9月8日)

・第5回日経2020フォーラム(2019年7月8日)

・未来のマーケティングを考える b→academy(2020年1月23日)

・Datorama Limitless Tokyo 2019 基調講演(2019年5月21日)

・G1経営者会議2019(2019年10月27日)

​・MarkeZine Day 2019 Spring(2019年3月8日)

・日経クロステックEXPO 2020(2020年10月16日)

等多数

【テレビ】
・プライムニュース α(フジテレビ)(2019年1月28日)

・シューイチ(日本テレビ)(2016年10月2日)

【ラジオ】
・J-WAVE TOKYO MORNING RADIO(J-WAVE)(2018年4月12日)

・INNOVATION WORLD(J-WAVE)(2019年2月1日)

・PEOPLE【弘兼憲史】編集長!お時間です。(JFN PARK)(2018年12月16日)

・JK RADIO TOKYO UNITED(J-WAVE)(2019年3月29日)

・村上信五くんと経済クン(文化放送)(2019年4月12日)


【SNS】
・twitter.com/kazu_ashihara
・instagram.com/kazumasa_ashihara/
・https://voicy.jp/channel/1060

*メディア出演依頼は下記お問合せフォームからお気軽にお問合せください。

 
 

商号:株式会社ZERO-ONE

設立:2020年8月7日

代表者:代表取締役 葦原 一正

【主な提供サービス】

  • 一般事業会社向け​​

    • マーケティング改革支援(マーケティング戦略、DX戦略、市場分析、ターゲット策定、カスタマージャーニー策定等)

    • 新規事業立ち上げ支援(コンセプト策定、アイデア抽出支援、ニーズ調査、競合分析、パートナー開拓支援、収支シミュレーション策定等)

  • スポーツ関連会社向け

    • 新リーグ設立支援(ビジョン策定、リーグ構造策定、規約規定整備、ガバナンス構築、マーケティング戦略立案、実行支援等)

    • 球団経営改革支援(全社戦略、成長戦略、アライアンス戦略、グローバル戦略、スタジアムアリーナ戦略等)

    • 球団マーケティング改革支援(マーケティング戦略、DX戦略、市場分析、ターゲット策定、カスタマージャーニー策定等)

    • 球団参入検討支援(参入目的策定、ターゲットエリア/球団策定、新球団ブランディング策定)

    • スポンサー企業向け支援(スポンサー目的策定、リーグ/クラブの選定、アクティベーション策定支援)

    • ​その他​​


*上記提供サービスのご相談は下記お問い合わせフォームからお気軽にお問合せください。

 

【講演登壇のご依頼】

講演登壇もご相談承ります。下記お問合せフォームからお気軽にお問合せください。

★ 講演テーマ案①:「新市場開拓の要諦 ~ファンエンゲージメントの本質とは?~」

横浜DeNAベイスターズ、そして、B.LEAGUEで「立ち上げ」を経験。過去の風習に拘らず、自社のコアコンピタンスを活かして新しいムーブメント、そして新しい市場を生み出すポイントとは何か?自身の経験をもとに解説させていただきます。

主に【新規事業やファンエンゲージメントを検討されている企業様向け】の内容です。

★ 講演テーマ案②:「デジタルマーケティングの要諦 ~誰にでもわかるデジマ講座~」

B.LEAGUEや横浜DeNAベイスターズ等でデータドリブン経営で改革を推進。特にB.LEAGUEでは、他のスポーツでは成しえることのできない枠組みでのリーグ全体でのデータプラットフォームを構築し、それをマーケティング活動に活用し、ファンの拡大に努めてきました。
マーケティング戦略の立案からデジタルマーケティング導入経緯、また、そこに至るまでの数々の挑戦について解説いたします。

主に【マーケティングご担当者様向け】の内容です。

★ 講演テーマ案③:「スポーツビジネス新潮流  ~AFTERコロナにおけるスポーツの新価値とは?~」

約13年にわたり、野球、バスケ界を経験。また球団経営のみならず、
協会やリーグ運営に従事。実務経験者からみた今の日本スポーツ界とAFTERコロナのこれからのスポーツビジネスの潮流について解説いたします。

主に【スポーツ団体様やスポーツ関連企業向け】の内容です。

 

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